Netflix次季订户增805万远超预期

发布 : 2024-7-20  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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受热门剧集《柏捷顿家族：名门韵事》（Bridgerton）及美式足球联盟（NFL）赛事等带动，影视串流平台Netflix（美：NFLX）第二季订户增长805万，远超分析师预期的500万增幅，全球总订户增至超过2.77亿，继续成为全球订户最多的串流媒体。虽然Netflix提高了全年销售额及利润率预测，但对第三季的收入预测较分析师预期保守。鉴于去年展开的打击订户共享密码措施所发挥的作用开始减弱，Netflix预计第三季的订户增长低于去年同期的876万增幅。

Netflix第二季在全球各地区的订户数量都胜于预期，单是亚太区的新增订户已达280万。打击密码共享措施，以及附广告的廉价订阅套餐，推动Netflix次季收入按年增长17%至95.6亿美元，利润按年增长44%至21.5亿美元，两者均胜于预期。

《柏捷顿家族》、悬疑惊悚剧《驯鹿宝贝》（Baby Reindeer）及电影《巴黎深渊》（Under Paris）等大迂唪迎，推动Netflix近期收视攀升。根据收视调查公司尼尔森的数据，Netflix近期在美国的电视总收视份额升至8%以上，较其他付费串流平台高出一倍以上。

虽然Netflix在美国市场的串流服务流量仍落后于YouTube排名第二，但Netflix强调不担心与YouTube竞争，而是专注于与传统电视及其他串流媒体争夺市场份额。

当竞争对手迪士尼（美：DIS）与华纳兄弟探索（美：WBD）联手推出跨平台串流影视套餐，而派拉蒙全球（Paramount Global）（美：PARA）又宣布与Skydance Media合并，Netflix似乎以不变应万变。该公司称，并没有将Netflix与Disney+或Max等串流媒体服务捆绑销售，因为凭藉自身多元化的卓越内容，Netflix已成为娱乐首选。

券商续看好前景 上调目标价

Netflix在致股东信表示，只要执行良好，制作更好的故事，并吸引更多粉丝，同时在直播、游戏及广告等领域建立自己的地位，相信Netflix还会有更大的增长空间。

该公司估计，串流媒体、付费电视、电影、游戏及品牌广告市场，每年销售额合计达6000亿美元，而Netflix约占该市场收入的6%，未来仍有很大增长潜力。

今年上半年增加了1700万订户的Netflix表示，计划明年起不再公布每季新增订户数据。虽然这可能是该公司订户增长转弱的徵兆，但多家券商鉴于Netflix节目深迂唪迎，继续看好该公司前景。彭博社追踪的分析师对Netflix的平均目标股价一直攀升。Jefferies分析师James Heaney本周将该公司的目标价由655美元上调至780美元。（综合报道）