公民点对点：双11成交额 天猫589品牌破亿(图)

发布 : 2024-11-18  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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【明报专讯】内地民众网购已成日常生活的一部分，每年「双11」（11月11日）购物节更吸引大量民众消费。截至11月11日午夜，京东宣布购物用户量按年增长逾两成，直播订单量按年增长3.8倍。阿里巴巴旗下淘宝天猫宣布，天猫「双11」全周期589个品牌成交额破亿元人民币，按年增长百分之46.5，创历史纪录。

京东购物用户按年增逾两成

2024年「双11」最长34天，是史上最长的「双11」。短片平台抖音最早拉开帷幕，在内地国庆假期结束后便开始预售，阿里、京东和拼多多则在10月14日开始，淘宝天猫集团亦于14日晚8时率先展开第一波预售预热活动。

补贴方面，淘宝天猫集团额外发放300亿元人民币的优惠券和红包，在平台补贴后商品的折扣最高可达二折。据淘宝天猫集团资料，受惠于是次补贴的年活跃用户逾5亿。

三电商巨头「拆墙言和」合作

今年「双11」购物节前，三大电商平台更「拆墙言和」，9月庾x??宝官方宣布，其消费者可使用腾讯的微信支付服务；10月29日起，京东用户可用支付宝，是支付宝和京东相隔13年后再次合作。淘宝天猫10月中正式连接京东物流，京东也将连接淘宝旗下的菜鸟速递和菜鸟驿站。业内人士认为，此次合作有助提升用户的物流及服务体验，有利于??u动行业降本增效，激发消费活力。

瑞银中国互联网研究主管方锦聪表示，内地电商平台与支付工具「互联互通」后，相信用户数量将有潜力增长，以及提升转化率，甚至实现数据「互联互通」等，有助广告精准抾x??。

?u「包邮」优惠抢攻香港市场

各平台藉「双11」购物节抢占香港市场，纷纷??u出「包邮」等优惠。京东向港澳地区用户提供自营全品类满299元免运费送货上门（首重10公斤）。京东物流并与香港邮政建立战略合作伙伴关系。淘宝香港则宣布10月1日起??u出「满99元包邮」??u广，香港用户在淘宝平台购买附指定标签的商品可使用相关免运费优惠。

■知识增益

内地市监局

禁「二选一」

内地市场监管总局在「双11」前，向主要电商平台发布《「双11」网络集中促销合规提示》，规范各类促销经营行为，包括严格禁止「二选一」等行为，要求平台公平有序参与市场竞争，展示售价时须明码标价等。

「二选一」即电商平台要求商户只于一个平台销售其商品，中国《电子商务法》列明电子商务经营者不得滥用市场支配地位，排除及限制竞争，「二选一」涉遾x??行为。

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[智学公民 第105期]