假雷军卖真小米村官撞板 博流量被控侵权全网铲片(图)

发布 : 2025-12-13  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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荣成市西初家村党支部书记冯玉宽拍片模拟在「发布会」，模仿雷军推介农产品「威海金谷小米」。（短片截图）


【明报专讯】山东荣成市西初家村党支部书记冯玉宽模仿小米公司CEO雷军的营销风格，拍片推销小米等农产品，近日短片在小米公司法务投诉侵权后被下架，冯玉宽回击称「连『小米』二字都不让用」，促小米公司「给老百姓活路」。事件引起网络争论，小米昨澄清「小米公司不让卖小米」完全失实，投诉是针对恶意模仿有损小米和雷军声誉。

冯玉宽在多个社交平台经营帐号，推介一款农产品「威海金谷小米」，其中在9月发布题为「如果用雷军方式介绍黄小米」的短片中，冯玉宽身穿黑西裤白衬衫，模仿雷军主持「小米发布会」的语气和神态，亦学雷军抛数据，用大量「数据」介绍「威海金谷小米」的优点。

小米公司指控冯玉宽「通过戏谑化、夸张化的表达方式，刻意模仿我司高管在介绍产品时的形象与风格、经典表述逻辑、标志句式、语气语调等，并关联雷氏营销等话题，发布虚假、误导言论」，已构成对雷军肖像权、姓名权及个人声誉的侵害，且严重侵犯小米公司名誉权等。

平台下架短片 村官质问禁用「小米」

冯玉宽表示，短片遭小米公司投诉下架，质问小米公司「如果连『小米』这两个字都不让用，想知道我们还能做点什么」。小米公司昨透过微博帐号「小米公司发言人」反驳冯玉宽，称其将投诉曲解为「不让用『小米』二字」是偷换概念，批评冯玉宽「以助农为名，行污蔑造谣、博取流量之实」。冯玉宽随后发片向小米公司和公众道歉，并将不同平台上发布过的内容清空，把帐号名称从「威海荣成村支书冯玉宽」改成「小冯来助农」、「助农阿宽」等。

网民转呔 多名牌服饰被质疑身分

河南律师姚坤表示，当事人在影片中模仿特定人物的穿著打扮、说话方式等，使观众产生明确联想，也可能构成侵害肖像权。

事件发酵后，不少网民从一开始谴责小米「大企打压农民」，转而炮轰「假支农，蹭流量」。有网民指出，「金谷小米」是山东济宁特产，与荣成相隔600公里；冯玉宽除了多次模仿雷军，还曾在影片中加入「黑白无常追赶小米SU7」的画面，暗示小米汽车与多宗致命车祸有关。此外，冯玉宽被发现名下注册多间公司，在影片中的服饰也疑似GUCCI、始祖鸟等名牌，并非简单的村支书。