企业为保形象拟明年纷撤X平台广告

发布 : 2024-9-07  来源 : 明报新闻网


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一份全球市场调查报告指出，破纪录数字的企业计划明年减少在社交平台X的广告支出，以免平台上极端言论影响品牌形象。这对X老板马斯克扭转X财务状况的希望构成新打击。

怕平台极端言论影响

总部设于英国伦敦的市场调查公司Kantar周四（5日）发表报告指出，26%市场营销企业计划2025年减少在X投放广告的资金，指这是全球主要广告平台史上最大规模的撤资计划。报告指，整体上只有4%市场营销企业认为X提供「品牌安全」，肯定它们的广告不会出现在极端内容附近。

对比而言，39%受访企业认为Google ads可保障品牌安全。另一方面，消费者对X上的广告态度则远为正面，因其数量比以往减少。此外，Kantar亦发现X在「可信品牌」和「创新广告」方面不入十大。

X周四声明回应指，「现在公司提供比以往任何时候都强的品牌安全、性能和分析能力，同时见证了使用量创下历史新高」，并引述两间分析数码广告价值公司指，X的品牌安全度平均达99%。（CNN/金融时报）