书展人流相若疫前 北上指南大卖 人均花912元升4.6% 深圳旅游书带动展商生意增两成(组图)
发布 : 2024-7-24 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
昨为书屾x??后一日，不少家长预期书商会有不同促销活动「劈价」，纷纷带手??u车到场希望「一扫平货」，有小孩逛得疲倦，坐在手??u车上托头休息。（杨柏贤??o?J??
有书商举行10元促销活动及以「跳楼价益读者！$10特价货任你执！」为口号，吸引不少市民抢购。（杨柏贤??o?J??
今年北上热潮持续，经纬文化??u出原价128元的旅游书《深圳王》。负责人冯家伟表示库存的1000本「卖得七七八八」。（杨柏贤??o?J??
香港教育图书昨日采用10元一本练习书、及100元四本参考书等策略，冀在书展结束前最后冲刺，提高销量。（杨柏贤??o?J??
入场5届不破百万 今年调查指小说最受欢迎
翻查纪录，2018年书展达104万人次入场，为历年高峰；2019年正值社会运动，跌至98万人次。翌年因疫情停办，2021及2022年分别有83万及85万人次；去年是疫后首个书展，入场人次「近百万」；连同今届99万人次，书展连续5届入场人次不超过100万。
另外，今届大会委托研究机构抽样访问逾820名入场者统计，人均消费额为912元，较去年872元略升4.6%，其中以小说最受该批入场者欢迎，其次为漫画、儿童及青少年读物、旅游及文学。
今年北上热潮持续，带勾x??游书商生意。售卖旅游书的经纬文化负责人冯家伟昨表示，今年较往年销售额升约两成，认为有此成绩除了有赖书展人流带动，新出版、原价128元的《深圳王》亦是重要因素之一。冯续称，往年较受欢迎均是日本、台湾等地的旅游书，惟今年《深圳王》特别畅销，库存的「1000本都卖得七七八八」，形容深圳「似乎系对大家?讲系个几吸引?地方」。
中国旅游出版社主打内地不同地点的旅游书，出版社副总编辑程惠敏亦称销情十分理想，书展首日生意已较去年同期多3倍，写深圳、新疆、上海等地的书籍销情尤其出色，认为是与近年北上热潮及今届书展「影视文化」的主题有关，令新疆、上海等电视剧的故事地点受关注。程续称，今届书展人流较去年逊色，但公司生意未受影响，且无举行太多促销活动，证明港人「真系好锺意旅行」。
应对小学生源减 书商改主打中学练习
至于参考书及补充练习，香港教育图书昨日为进一步刺激销情，采用练习书10元一本、及参考书100元4本等策略 。该公司的营销总监林银平昨指，今年整体人流及销售额与往年相若，公司昨以较「进取」价格作最后冲刺，冀提高销量，笑言「我?都唔想带走?书」。被问到如何面对移民潮及本港学生有减少趋势，林称公司有调整销售策略，例如过往书展都以「八成小学、两成中学」的书籍比例销售，惟意识到上述情?，加上12年前的「龙年效应」及「双非潮」，今年会有较多学生升中，故增加售卖中学生书籍的占比。
商务生意减 拟增办签名会吸客
商务印书馆董事兼副总经理吴小燕则表示，今年人流较上年少，生意额下跌一成。她归因于港人移民及旅游，但未来不会因此更改参考书及其他类型书籍的比例，甚至??u出流行畅销类的作品，以提高生意额，反而会尝试增加签名会次数，加强作者与读者互动，吸引他们到展览，带勾x??费。
（书展2024）
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