从Labubu到新中式 消费需弱如何破局？
发布 : 2026-1-16 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
2025年中国面对外部环境动荡、国内经济结构调整，内地消费市场有何新变化？
关键字之一是「情绪价值」。可满足即时情绪价值的Labubu火遍全国，因消费者购买的不仅是玩具，更是多巴胺带来的情绪满足。在宏观环境充满不确定的时期，消费者对长期规划的耐心下降，对即时情绪反馈的敏感度上升。能表达个人情绪、提供情绪安慰或共鸣的品牌，更易被消费者记住与选择。这显示消费从「功能属性」向「精神属性」大转移。
同时，国潮元素去年大放异彩。从国产游戏《黑神话：悟空》，到去年春节档电影《哪吒》，文艺作品的中国元素受消费者青睐。实体消费中，国潮元素同样受捧。杭州四季青商场有售「新中式」童装拜年服，不少老板表示好几款已卖断货。带有小马元素的围巾、帽子也很迂唪迎，上市两个月卖出逾1.5万件。
贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布的报告显示，去年前3季，中国快消品市场销售额按年增1.3%，增长主要由3.8%销量增幅带动，售价降幅收窄至2.4%。值得注意，近八成增长来自三至五线城市，下线城市已接棒一、二线城市，成为快消品市场的新增长引擎。城镇化推进、本地消费稳健，以及品牌商和零售商加速下沉，共同推动下线市场崛起。
与消费市场的活力形成对比，去年中国房地产市场延续调整态势。克而瑞数据显示，全年新建商品住宅成交面积约3.9亿平方米，按年跌4.9%；成交金额约5.4万亿元人民币，跌10%。
在中国记协昨日（15日）举办的新闻茶座，北京大学经济学院教授苏剑指出，中国从1997年开始就面临「供强需弱」问题，延续至今。市场经济环境下，宏观调控的关键在于，挑出经济运行的毛病和矛盾，再通过政策和工具解决。中国一直采取相应措施，令经济每年基本完成政府目标，这些大多是发展及转型中的问题，能被解决。他又称，只要是市场经济都会面临产能过剩，因而无必要指摘中国产能过剩。
驻京记者 王佩凡
关键字之一是「情绪价值」。可满足即时情绪价值的Labubu火遍全国，因消费者购买的不仅是玩具，更是多巴胺带来的情绪满足。在宏观环境充满不确定的时期，消费者对长期规划的耐心下降，对即时情绪反馈的敏感度上升。能表达个人情绪、提供情绪安慰或共鸣的品牌，更易被消费者记住与选择。这显示消费从「功能属性」向「精神属性」大转移。
同时，国潮元素去年大放异彩。从国产游戏《黑神话：悟空》，到去年春节档电影《哪吒》，文艺作品的中国元素受消费者青睐。实体消费中，国潮元素同样受捧。杭州四季青商场有售「新中式」童装拜年服，不少老板表示好几款已卖断货。带有小马元素的围巾、帽子也很迂唪迎，上市两个月卖出逾1.5万件。
贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布的报告显示，去年前3季，中国快消品市场销售额按年增1.3%，增长主要由3.8%销量增幅带动，售价降幅收窄至2.4%。值得注意，近八成增长来自三至五线城市，下线城市已接棒一、二线城市，成为快消品市场的新增长引擎。城镇化推进、本地消费稳健，以及品牌商和零售商加速下沉，共同推动下线市场崛起。
与消费市场的活力形成对比，去年中国房地产市场延续调整态势。克而瑞数据显示，全年新建商品住宅成交面积约3.9亿平方米，按年跌4.9%；成交金额约5.4万亿元人民币，跌10%。
在中国记协昨日（15日）举办的新闻茶座，北京大学经济学院教授苏剑指出，中国从1997年开始就面临「供强需弱」问题，延续至今。市场经济环境下，宏观调控的关键在于，挑出经济运行的毛病和矛盾，再通过政策和工具解决。中国一直采取相应措施，令经济每年基本完成政府目标，这些大多是发展及转型中的问题，能被解决。他又称，只要是市场经济都会面临产能过剩，因而无必要指摘中国产能过剩。
驻京记者 王佩凡